rss 推荐阅读 wap

石家庄在线_石家庄新闻网

热门关键词:  as  xxx  医院  自驾游  云南
首页 新闻聚焦 城市报道 理财投资 养儿育女 衣食住行 购物消费 体育娱乐 同城信息 生活家居 微商创业

传播仪式观视域下的电商购物节研究

发布时间:2019-09-11 06:14:37 已有: 人阅读

  随着电子商务的快速发展,自制购物节已经成为各大电商开拓市场的重要武器,自2009年淘宝引爆双十一购物狂欢节,越来越多的电商开始追赶造节风潮,京东618、聚美318等自制购物节逐渐融入人们的生活。本文以詹姆斯·W·凯瑞的传播仪式观为理论基础,选取天猫双十一购物狂欢节为研究对象,从仪式的塑造——仪式的意义共享——仪式的建构影响等维度,对其进行深入剖析。首先,从秩序固化的仪式进程和象征符号的仪式建构两个方面出发,说明天猫双十一狂欢节通过全方位的营销传播对消费者进行了仪式感的塑造;其次,分析这场精心布局的仪式赋予了参与者何种意义的共享;最后,从消费文化视角审视这种仪式化的建构可能会产生的影响。研究发现,在节日营销中,电商会通过一系列象征性符号的呈现与建构,让消费者在符号意义的解码中获取共同经验,从而实现共同信仰的维护。在集体的参与狂欢中,电商自制购物节不再局限于单纯的节日消费内涵,它逐渐从单一的购物行为转化为生活方式的塑造与转型,并借由节日仪式的传播力量进一步影响社会的经济结构和人们的消费观念。但是,这种仪式化营销在满足消费者物质和精神需求的同时,也逐渐显示出一些问题,比如,消费的主体性丧失,非理性消费倾向等。本文从文化层面对天猫双十一购物狂欢节进行全方位解读,为电商购物节的研究提供了一个新的视角,在拓宽电商购物节营销思路的同时,让参与者在消费狂欢中加强对仪式建构过程的自我审视。

  江江;朱立冬;钱晓燕;;B2C与大学生节日消费研究——以淘宝“双十一”购物狂欢节为例[J];安庆师范学院学报(社会科学版);2014年05期

  陈新武;;基于网购节的兴起对电商企业发展的反思——以我国“双十一”为例[J];湖北经济学院学报(人文社会科学版);2013年11期

  任春苗;;浅析“双十一”对中国传统零售业电子商务发展的影响[J];商场现代化;2015年27期

  欧阳洁;刘迷;;淘宝商城节日营销策略研究——以“双11”购物狂欢节为例[J];品牌;2015年04期

  王凯;;“双11”促销影响下快递模式选择研究[J];长沙铁道学院学报(社会科学版);2014年02期

  谢利坤;;浅析电商节日营销存在的问题及建议——以天猫“双11”为例[J];中国包装工业;2014年02期

  张园;基于节日网络购物的网络广告设计研究及教学思考[D];天津职业技术师范大学;2018年

  刘娟;;从节日仪式文化到营销——传播的仪式观视角下的天猫“双十一”狂欢购物节营销[J];广告大观(理论版);2013年02期

  杨大蓉;;网络营销下企业顾客忠诚度的评估模型及其策略分析[J];电子商务;2011年01期

  陈力丹;王晶;;节日仪式传播:并非一个共享神话——基于广西仫佬族依饭节的民族志研究[J];中国地质大学学报(社会科学版);2010年04期

  何云;周巧笑;;消费者再购决策模型:环境及个人变量的双重影响[J];财经问题研究;2009年04期

  党永嘉;;由体验引发的流程变革——卓越亚马逊的物流管理逻辑[J];21世纪商业评论;2007年12期

  邹悦;基于TAM模型的B2C电子商务网站质量对消费者态度影响的研究[D];东华大学;2013年

  粟婕;基于TAM与IDT模型的消费者网络购物意向影响因素研究[D];电子科技大学;2008年

  李泽乾;;情感消费视角下的网络节日营销——以天猫“双十一”购物节为例[J];胜利油田党校学报;2017年03期

首页 | 新闻聚焦 | 城市报道 | 理财投资 | 养儿育女 | 衣食住行 | 购物消费 | 体育娱乐 | 同城信息 | 生活家居 |免责声明

Copyright2008-2020 石家庄在线 www.jtsdz.com 版权所有 业务QQ:121390454 Power by DedeCms 京ICP备13004639号

电脑版 | wap