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艺人经纪如何“奶孩子”?壹心娱乐告诉你|经纪人101

发布时间:2019-01-13 05:52:10 已有: 人阅读

  一家优秀的经纪公司,除了能让老树开出新花,也要让新苗茁壮成长,而有时候,后者更能检验艺人经纪团队的潜力。

  在新专题“经纪人101”的第二话,壹心娱乐(上篇)中,我们讨论了壹心娱乐如何通过将旗下资深演员转化为综艺香饽饽,从而为演员赋能的,在下篇中,我们决定将重点放在关注壹心作为一家新崛起的经纪公司,是如何吸收新生代演员,并运用影视、时尚资源包装TA们,最终为公司品牌赋能的。

  壹心为张雨绮、宋佳、朱亚文、陈数等资深演员安排了量身定做的综艺选择,而代表壹心参与市场竞争的年轻力量,从今年开始或签约或合作的欧阳娜娜、乔欣、马思纯、张艺兴,到早年签约的李现、白宇、春夏、卜冠今,又将以怎样的“壹心式”武装进入市场呢?

  起因是马思纯与微博大V“衣锦夜行的燕公子”围绕张爱玲《第一炉香》读后感的一番互怼。随后马思纯在微博发过的“张爱玲假语录”被扒出,被嘲“文青人设崩塌”,人民网也发文:“明星装文化人危险系数高。

  宣称“不介入艺人私生活”的壹心目前并未对此事表态,毕竟艺人表达一下对文艺的向往很正常,因此翻车也不是新鲜事,而从营销角度来说,毕竟是上了热搜,结果不算坏。

  壹心发家于流量,也受制于流量。 早期的壹心团队从运营范冰冰的过程中,磨合出了一套造人设、聚流量、以黑为红的方,这延续到了将鹿晗打造为流量的时期,并奠定了壹心娱乐在粉丝和业界心中的形象。

  如印证一般,与马思纯互怼的“燕公子”本人正是壹心娱乐创始人杨天真的好友,于是出现了一种说法:这是一波壹心自己发起的营销,目的是将马思纯获得《第一炉香》女一号角色的消息广而告之。

  “一起干活”并非一句简单的欢迎语,它代表着“双方都要干活”的潜台词,既然如此,那就要求双方都有资源。 壹心与一些艺人工作室合作,也是想寻求这种合作共赢,杨天真曾表示,壹心是个“小公司”,不签同年龄段同类型的艺人,“我给不了同一个人两套不同的方案”,那么自带资源的艺人就非常受欢迎了。

  尤其是张艺兴这种级别的。其工作室于今年9月9日正式宣布与壹心娱乐达成娱乐事业战略合作,双方将组建新的团队,在张艺兴个人品牌运营、演艺事业、衍生品开发及音乐创作等各娱乐版块形成合作关系。

  杨天真表示:“张艺兴有成为一个艺人的必备素质,有很多优点尚未被大家看到,而我们有能力让大家看到这点。”

  艺人的定义是什么?是品牌代言的香饽饽,是代表作品拿得出手,是粉丝群体庞大圈层稳固,是路人觉得你是个大咖。 时值张艺兴因《一出好戏》的演技受到好评,在原有的资源基础上,又增加了“极挑”哥哥们的影视资源,配合壹心的营销手段,双方都在谋求更上一层楼。

  不过最近小绵羊的“爱国人设”,“莲言莲语”,以及“战羊”等调侃愈演愈烈,不知壹心会如何扭转这一局面?

  小花小生是壹心的重点关注对象,流量的基础、可塑造的形象加上壹心的营销手段,让这种“一起干活”双赢的可能性大大提高。

  朱亚文、张雨绮、宋佳、赵又廷等成熟明星组成了壹心的重要力量,但壹心想要扩大影响力,春夏、马思纯、白宇、李现、卜冠今、乔欣、欧阳娜娜这些年轻力量,必须撑起一片天。

  壹心娱乐是时尚资源大户,年轻 时尚可以说是最契合的组合了, 壹心运作年轻艺人,首先就往这些艺人身上投入了大量时尚资源。

  旗下的女艺人总是巴黎时装周、米兰时装周等海外时尚活动的座上宾,也是各个时尚品牌在国内秀场很少落下的邀请嘉宾。

  春夏今年就出席了巴黎时装周、米兰时装周、MiuMiuClub和路易威登的上海秀场,去年年底还新成为珑骧Longchamp的中国区品牌形象大使;乔欣同样受邀出席米兰时装周以及MiuMiu2019早春系列上海大秀,还喜提法国欧缇丽中国区品牌代言人;欧阳娜娜则又是拍香奈儿,又是匡威亚太地区代言人,还拥有森马、自然堂彩妆等代言;而热搜过后,马思纯也官宣了H&M的代言。

  签约壹心4年的白宇,《镇魂》爆红之后,手拿荣耀手机、清风纸品、妮维雅男士、兰蔻香水、伊利芝士点酸奶等代言,身披壹心打造的换脸boy人设,但长远来看,还是需要多接几部好戏。

  他目前除了一部已播的网剧《忽而今夏》,近期就只有明年要上的《绅探》,同时爆红的朱一龙,已经拿下《盗墓笔记重启》这个大IP。

  同样是壹心的老艺人,李现在《河神》之后也进入了冷却期。接下来有《蜜汁炖鱿鱼》和《剑王朝》要上,而《恋曲1980》刚刚杀青,不知这三部作品,能否让他翻身?有了代表作后,如何保持持续曝光甚至有加持,是壹心还需努力的业务。

  不论男女,演员在壹心的资源都比较受限,通过《驴得水》崭露头角的卜冠今,最近也就搭配白宇主演了《忽而今夏》,离爆款还有一段距离,得靠接下来的《追球》、《皓镧传》、《刺局》这些新作再加把劲了。

  综艺方面,壹心在年轻艺人身上走的依然是量身定做的路线。春夏上了《奇葩说》和《奇遇人生》,乔欣出现在了《明日之子》,还和杨紫参加了《亲爱的客栈》,加上刘涛,《欢乐颂》三美齐聚。

  当欧阳娜娜签约之后,粉丝很担心原本演技就遭人诟病的她,进入影视资源不强的壹心,会影响她今后的发展。

  不过网娱君倒认为,自身时尚资源丰厚、甚至跟香奈儿等大牌保持良好关系的欧阳娜娜,与壹心倒是一对默契的组合。

  ”壹心娱乐创始人杨天真并不甘于隐身幕后,她频繁出现在各类红毯之上,合影时左边张雨绮,右边欧阳娜娜,自己站C位。她的经纪公司,也不甘于只当一个被粉丝诟病的运营方。

  说到艺人经纪,我们总是提到美国CAA,但杨天真偏说:“我们不做CAA,我们要做的就是在中国国情和市场下,设计出一套可以满足艺人需求和公司发展的方式,主要的模型就是精准定制加专业分工。

  在艺人方面,资深明星和年轻流量两手抓,在整体业务方面,壹心也清楚自己的短板,并谋求全面发展。 影视、综艺自不必说,甚至涉足了艺人经纪领域比较陌生的体育和教育板块。

  壹心旗下壹体体育,专为运动员提供定制化服务,目前签约了中国女排队长惠若琪、击剑冠军孙伟,明显是刚刚起步的业务。但其实国外很多大型经纪公司,不仅管理艺人,更接纳体育明星、文化人的经纪约。

  壹心娱乐还创办了艺人养成经纪厂牌壹心·壹加壹,开办壹心经纪人实验班,准备在行业教育上搞一番事情。关于艺人经纪,壹心娱乐肯定有一箩筐方可讲。 据杨天真介绍,经纪人实验班收到了1000封简历,最后确定了大概40人。

  而同样欢迎小白的,还有以壹心为舞台的腾讯综艺《朝阳里N3》, 这档定位“经纪公司职场励志真人秀”的综艺,已经开始到全国各高校进行素人选角 ,看来,这应该是一档涉及经纪人行业中职场老手和小白碰撞的节目。

  不过,薛老师倒不认为《朝阳里N3》这类节目的作用,在于让自己的学生获得实践机会,“ 最大的价值,是在于让行业外的人对经纪专业有了解。因为最近这几年,包括《偶像练习生》这些节目起来以后,都使得经纪人这个环境变得更加市场化也更加专业化,这肯定是一个好事。 ”

  薛华老师认为《朝阳里N3》的存在意义,是“把这个行业做得更有影响力”,有趣的是,杨天真也曾在采访中提到过“影响力”这个词——“我们给自己定的愿景叫‘影响影响力’”,艺人就是影响力,壹心希望以专业化、职业化和规模化的方式影响TA们。

  一边是时尚资源充足,影视资源偏科的“长短腿”,一边是想弥补短板并全面发展的野心,壹心娱乐的现状,其实颇能代表国内娱乐行业整体的生态:野蛮生长过后,人们有了更高的要求。摆脱落后,向成熟模式看齐,并不是壹心一家的目标。

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